新品上市20天销售破亿,为什么茶π总能出爆款?

来源:中国网时间:2022-06-24 16:11:25

自2016年上市以来,茶π创造了7个月零售额破10亿元,4年累计零售额破100亿元等纪录其中,桃乌龙茶的味道被饮料巨头们作为经典案例研究,柚子茉莉花茶被认为超越了街饮的味道今年新推出的青缇乌龙茶不仅成为现象级单品,甚至引领了即饮果茶市场的口味潮流许多饮料公司和街头饮料品牌跟进推出青缇乌龙风味饮料

2022年4月,茶π推出青缇乌龙茶和柑普柠檬茶两款新口味饮品和之前介绍的五种口味一样,青缇乌龙茶和甘浦柠檬茶都是茶π团队自主研发,经过多轮打磨和四个城市近千人次的测试脱颖而出

绿茶乌龙茶的另一个新口味是NFC绿茶汁和低温慢焙的闽南乌龙茶的结合是市场上不可多得的组合,香气高,味道甜绿色乌龙茶在测试阶段受到好评,一旦投放市场,它就成为一种现象级的饮料也有网友认为青缇乌龙茶是甜的,有茶的清香茶的比例刚刚好作为基地,不篡夺主人的角色,解除果实的甜味

就像2016年初上市的新品,青缇乌龙茶,甘浦柠檬茶再次成为热门饮品,短短20天销售额突破1亿元,可见其受欢迎程度尤其是青乌龙茶,甚至带动了这种口味在饮茶领域的发展在茶π之前,青缇作为网络名人的果实,大多出现在街头饮品中茶π推出青缇乌龙茶后,很多饮料公司和街头饮料品牌纷纷效仿奈雪茶和燃茶分别于4月26日和5月20日推出青钛乌龙茶风味饮品这也证明了茶π可以准确预测市场前景

打造真茶+真汁潮流,升级包装,构建独特美学体系。

在2016年之前,这种组合被业内认为是异想天开,因为茶叶容易氧化,如果遇到富含维生素C的果汁就会沉淀与茶粉相比,原茶提取物可以保证茶叶的口感,但对生产工艺也有较高的要求所以茶π采用log6无菌生产线,同款东方叶,超高温灭菌,再冷灌装灭菌,很大程度上保留了茶的原味

为了不断给消费者带来新鲜感,茶π在2019年进行了包装升级与原包装相比,新的空白背景使包装看起来更加清新明亮,插图的故事性增强,幻想世界的主题更加突出以新推出的青缇乌龙茶为例:一边的蓝鲸载着失落的城市飞进云海,另一边的年轻探险家登上青缇飞船扬帆起航,一场探索浩瀚汤水的旅程开始了升级后的市场表现再次验证了农夫山泉对市场趋势的判断和把握目前,茶π已远销欧美,日韩,东南亚,俄罗斯等地区和国家,甚至远销南美秘鲁

创立之初,茶π就被农夫山泉视为与年轻人沟通的品牌,主要满足15—25岁的中学,大学等Z时代年轻人丰富茶的口味的需求茶π上市6年,不断破圈2019年4月,桃乌龙茶和柠檬红茶率先推出900ml饮用包装日前,茶π宣布将柚子茉莉花茶和柚子绿茶引入900ml饮用包装,满足家庭场景需求

业内普遍认为,持续优异的市场表现和新口味热销带来的反哺,让茶π的受众群体更加广泛,茶π产品规格的不断丰富,也将满足更多消费者多样化场景下的饮用需求。

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