元旦假期旅游市场持续升温

这个元旦假期，不少城市和景区热度居高不下。据途牛发布的《2024元旦旅游消费预测》，12月份前两周，元旦假期旅游产品预订量已同比增长220%。其中，家门口温泉游、周边主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游等备受追捧。

在雪山、冰川、温泉、滑雪、雾凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游热度持续升温。在辽宁，以“欢乐冰雪、冬韵旺年”为主题的“2023—2024欢乐冰雪旅游季·辽宁省大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛”已拉开帷幕；在黑龙江，第二十五届哈尔滨冰雪大世界已于日前开园。当南方游客源源不断“北上”的同时，越来越多的南方景区也在同步推出冰雪旅游产品，比如，以“雪山西岭 烟火成都”为主题的第24届南国国际冰雪节在四川西岭雪山景区拉开帷幕。

“冷资源”持续释放“热效应”的同时，以避寒为目的的反季旅游也是不少人的选择。数据显示，同程旅行平台上，元旦假期国内海岛游热度同比上升72%，东南亚海岛游热度同比上升了3倍。

另外，越来越多的消费者选择在辞旧迎新之际跨年游玩，看烟花、追极光、听演唱会、看日出等成为追求仪式感生活的标配。从目前各平台数据来看，这些新玩法成为2024年元旦旅游的消费亮点。元旦假期期间，国内各类演唱会数量众多，“跟着演出去旅行”成为旅游消费的一大潮流，“演出经济”对于旅游消费的带动作用日益显著。携程报告显示，2024年元旦假期，演唱会及音乐节附近酒店的预订量相比2022年及2019年同期均有所增长。

据预计，今年冬季，极光主题旅游线路热度快速上涨，咨询人数较2019年同期上涨近200%，部分元旦出行的热门极光主题产品已经售罄，国内的哈尔滨至漠河旅游线路以及北欧芬兰等国家的极光主题游最受游客欢迎。

“旅游是从惯常环境到非惯常环境的愉悦性体验，是体现仪式感的重要方式。为此，旅游目的地要以差异为核心，为追求仪式感的游客提供更加多元化、新颖的旅游产品和更具高品质、舒适度的旅游服务。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀说。

在旅游线路预订量大幅增加的同时，各地通过因地制宜组织特色文旅活动、推出门票减免政策、发放消费券等举措吸引游客。比如，甘肃、四川、西藏等地部分景区推出免门票的优惠政策。甘肃敦煌元旦、春节、元宵节对所有游客免鸣沙山·月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园景区门票；2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花国有4A级及以上旅游景区门票实行“买一送一”等。

多地拿出“真金白银”激活旅游消费潜力。比如，北京昌平区为吸引广大游客来昌平泡汤泉、戏冰雪，联合携程推出了冬季文旅消费补贴；吉林提前制定出台了2023至2024新雪季促消费措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴；辽宁预计发放冰雪消费券1.5亿元，吸引更多国内外游客到辽宁赏冰玩雪。

宋昌耀表示，节假日期间，地方政府在打造文旅消费热点时，要注重传播传统文化，同时要规范市场秩序，对人流密集地区进行合理疏导，对商家诚信经营加以约束监管等，注意维护文旅形象。

国内游热度持续升高的同时，出入境游人气同样也在不断“回暖”。部分出境游目的地推出的签证便利政策叠加跨年时机，出境游在元旦假期有望迎来2024年开门红。飞猪数据显示，截至目前，出境游预订量同比去年增长近10倍。其中，东南亚、东北亚地区成为游客出境游热门目的地。中国香港、中国澳门是游客更为青睐的出行地，出游人次在出境游游客中的占比达到27%。其中，一地深度游产品预订尤为火热。

与此同时，入境游发展态势也在不断向好。携程大住宿“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。宋昌耀表示，我国入境旅游相当一部分比例是华侨华人归国探亲，因此，可围绕团聚、团圆开发旅游产品，最大化提高入境便利化水平。同时，借助节日契机，深入挖掘节日文化内涵，通过传统文化的现代化表达，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

“我们应尽快去海外参展，让海外批发商、旅行商知道我们国内旅游行业日新月异的变化。”中青旅国际旅游有限公司副总经理周占峰说。

国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰表示，当前，导游人才流失严重，我们应重视优秀外语导游人才的培养。同时，重塑入境游产品体系，将中华优秀传统文化融入其中，向国际友人讲好中国文化故事。

魏金金 秦佳鸣

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