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华润万家“焕乡计划”：推动更多特色农产品走向全国市场

来源：网络时间：2025-07-25 16:25:59 阅读量：4670 会员投稿

今年以来，华润万家“百家基地建设”项目按季节节奏稳步推进，从春季的潜江小龙虾到夏季的蒙阴蜜桃，一个个特色农产品基地接连揭牌。7月中旬，陕西大荔冬枣和宁夏中卫硒砂瓜基地的相继授牌，标志着这一源头直采计划进入密集落地期。通过打造标准化生产基地、完善产销对接体系，华润万家正助力更多特色优质农产品走出田间，走向全国市场。

（宁夏中卫硒砂瓜基地正式授牌）

产业赋能：源头直采带动特色农业发展

从4月的潜江小龙虾、东台西瓜，到6月的蒙阴蜜桃，再到7月的大荔冬枣和中卫硒砂瓜，华润万家的基地建设始终紧跟农产品上市节奏。在宁夏中卫硒砂瓜基地，独特的砂石覆田种植模式孕育出糖分充足、口感酥脆的优质瓜果；陕西大荔冬枣基地则依托黄河滩涂的沙壤资源，融合传统种植技艺与现代管理，培育出国家地理标志产品。

这种源头直采模式不仅确保了产品新鲜度，更带动了产业升级。华润万家通过“百家基地建设”项目，已在全国完成40个生鲜基地授牌，下半年计划再加速新增，覆盖云南阳光玫瑰、重庆奉节脐橙等特色产区。值得一提的是，万家还通过供应链创新，与三明市农林发展集团等达成合作，引进休闲食品、调味品等新品类，进一步丰富产品供给。

消费升级：全渠道营销助力优质农产品出村进城

为了让更多时令优质农产品走进城市餐桌，华润万家打造了全方位的营销体系。在深圳、广州等重点城市门店，应季设立的乡村振兴商品专区成为展示窗口；数字化营销方面，蒙阴蜜桃通过抖音直播实现54万人次曝光；华润万家APP专区预售、社群推广等新渠道也取得显著成效，东台西瓜则通过APP预售模式快速打开市场。

质量管控方面，万家建立了严格的品控体系，实施果蔬100%农残快检，组织第三方进行多轮抽检，确保食品安全。

值得一提的是，近期华润万家举办的"乡遇万物"选品会吸引了300多家企业报名、90家企业参展，现场达成近半数的合作意向，并通过准入培训提升企业市场化能力。此外，"美好流动课堂"公益活动走进乡村小学，实物捐赠计划有序推进，展现了企业的社会责任担当。

华润万家相关负责人表示，未来将继续深化“焕乡计划”，通过产业合作、渠道创新、质量管控等举措，推动更多特色农产品走向全国市场，为乡村振兴注入持久动力。

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