30万元助力嫣然天使儿童医院！乐逍遥果板的善意，为何受到全网点赞支持？

1月21日，零食圈被一条消息刷屏：#乐逍遥果板? 向#嫣然天使儿童医院 捐赠30万元，用于唇腭裂患儿的医疗救助。

这笔在特殊时期的捐赠，让这个以“#片状果冻 ”闻名的品牌——乐逍遥果板?进入了更多公众视野。

值得注意的是，乐逍遥果板?并非近期唯一向嫣然医院伸出援手的企业。此前，#卫龙、#莲花 等多家食品企业也已进行了捐赠。这场自发的“公益接力”，正成为观察食品行业企业行为的一个窗口。

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一场及时的行业“公益接力”

据乐逍遥果板?官方消息，此次捐赠的30万元善款将投向两大方向：一是唇腭裂患儿的专项医疗救助，助力贫困家庭患儿获得专业诊疗服务；二是支持嫣然天使儿童医院新址筹建，为患儿营造更优质的就医环境。

与此同时，乐逍遥果板?同步发声“愿每一份甜，都守护天使笑颜常绽”，将产品清甜特质与公益守护理念自然融合，传递出“美味与善意共生”的品牌主张，以朴素表达彰显低调行善的初心。这份及时且克制的善意，在社交媒体上收获了网友的自发认可与正向反馈。“立刻加入年货购物车！买买买”“很有爱心的品牌，大爱！”“原来我家楼下好吃的果板，还能这么暖！”“很高兴以这种方式认识一个品牌！”等评论刷屏小红书、视频号等平台，部分网友甚至主动分享产品体验。

这些来自消费者的直接认可，进一步提升了乐逍遥果板?的品牌形象，也让这次捐赠超越了单一事件，成为一场由多家企业共同参与的“公益接力”中的一个温暖节点。值得一提的是，乐逍遥果板?的此次捐赠更像一场“及时雨”。在企业社会责任领域，在恰当的时间做恰当的事，往往比捐赠金额本身更能体现企业的社会洞察力与行动诚意。

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公益如何为品牌创造长期价值？

从行业视角看，企业参与公益已不仅是履行社会责任，更是品牌建设的重要组成部分。以乐逍遥果板?为例，这次捐赠背后，有着清晰的品牌逻辑。乐逍遥果板?在细分领域已是领头羊——拥有“片状果冻首创者*”与“片状果冻全国销量第一*”双重认证。这意味着它需要思考的已不仅是“如何卖货”，更是“如何让品牌走得更远”。这款以创新片状形态、0脂轻负担、开袋不脏手为特点的#果冻 产品，成功在传统果冻市场中开辟出新赛道。

产品创新带来的先发优势打开增长空间后，品牌亟需寻找新的价值支撑点，而公益恰好搭建了一座将商业成功转化为社会价值的桥梁。

不同于广告营销的硬性植入，公益行动通过传递正向价值观，能潜移默化地拉近品牌与消费者的心理距离。从营销角度看，公益活动能为品牌创造三重长期价值：一是情感连接价值。公益行为能有效建立品牌与消费者之间的情感纽带，将交易关系升华为带有认同感的支持关系。在快消品领域，这种情感连接是提升消费者忠诚度的关键。二是品牌差异化价值。当产品功能日趋同质化，企业的价值观和社会责任表现，成为重要的差异化标识。三是沉淀品牌资产。公益带来的品牌好感度并非短期流量，而是可沉淀的长期资产。在食业头条看来，乐逍遥果板?通过低调务实的公益行动积累的品牌口碑，最终会转化为用户选择偏好，为其在存量竞争中筑牢优势。

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行业内的“善意延续”，价值观成新竞争点

从乐逍遥、卫龙、莲花等企业的公益行动可以看出，食品行业的竞争正在向更深层次延伸。

在产品、渠道、营销等传统维度之外，企业的价值观表达和社会责任履行，正成为新的竞争领域。尤其是主要消费群体日益年轻化的背景下，年轻消费者对品牌价值观的关注度大大提升。这场“公益接力”的背后也揭示了一个行业趋势：公益已不仅是企业履责的“选修课”，而是品牌建设的“必修课”。在消费升级与行业集中度提升的双重背景下，消费者的选择正在倒逼企业回归价值本身。这也对企业的公益参与提出了更高要求：如何让公益项目与品牌价值相得益彰，如何让善意行动形成可延续的良性循环，成为企业需要思考的新课题。对整个食品行业来说，这场“公益接力”提供了一个观察窗口——在消费者越来越关注企业价值观的时代，公益已不仅是“做好事”，更是“做好企业”的重要组成部分。

备注：

“片状果冻首创者*”  数据来源：尚普咨询集团，覆盖零售全渠道市场，通过专家及企业调研，对比全国（不含港澳台地区）范围内各品牌片状果冻上市时间及创新情况，得出：果板，片状果冻首创者；片状果冻特指外观呈长方形薄片状的果冻。统计时间：行业起源截至2025年12月27日；本声明于2026年1月完成调研。

“片状果冻全国销量第一*” 数据来源：尚普咨询集团，覆盖零售全渠道市场，通过专家及企业调研，对比全国（不含港澳台地区）范围内各品牌片状果冻销售情况（以片计），得出：果板，片状果冻全国销量第一；片状果冻特指外观呈长方形薄片状的果冻。统计时间：2025年1月1日至2025年12月31日；本声明于2026年1月完成调研。