莫斯科旅游推广项目荣获中国权威营销广告大奖铜奖

莫斯科市旅游委员会国际项目“莫斯科文化节与中俄纽带的交响”荣获IAI传鉴国际广告奖铜奖。该奖项是中国营销、广告与品牌传播领域最具影响力的专业奖项之一。此次获奖项目为“莫斯科文化节”北京站推广活动，该项目在公共关系活动类别中位列前三。

“莫斯科文化节”北京站于2025年6月12日至15日在北京王府井步行街举行，作为庆祝中俄建交75周年“中俄文化年”框架下的重要活动之一，共吸引285万人次参与，成为近年来莫斯科在海外举办规模最大的国际文化活动之一。

活动期间，主办方通过古典与现代音乐演出、虚拟旅游体验、创意工作坊和特色美食活动等多元内容，向中国公众全面展示了莫斯科丰富的旅游资源、文化底蕴和现代都市生活方式。北京市民和海内外游客借此机会深入了解了莫斯科在文化、旅游和创新领域的发展成果，以及“莫斯科庄园”和“莫斯科下午茶”等城市品牌项目。

此次获奖不仅是对项目传播成效的认可，也体现出莫斯科在中国市场影响力的持续提升，以及长期国际推广战略取得的积极成果。中国始终是莫斯科最重要的国际客源市场之一，也是独联体国家以外最大的国际游客来源国。仅2026年第一季度，莫斯科便接待约13万名中国游客，同比增长30%。与此同时，中国赴莫斯科游客结构也在持续优化，自由行游客比例不断提升，18至35岁年轻游客已占整体游客数量的一半以上。

近年来，莫斯科市旅游委员会持续深化与中国旅游业界的合作，通过商务推介、行业合作、考察访问和文化交流等多种形式，不断加强双方联系。

2026年3月，莫斯科市旅游委员会在上海举办商务推介活动，吸引80余家中国旅游企业代表参与。今年，莫斯科还组织了中国旅行社和旅游运营商考察团赴莫斯科实地考察，帮助业界深入了解当地旅游基础设施、酒店服务和最新旅游产品。

此前，2025年莫斯科还先后在北京举办商务推介活动，接待中国旅行社代表、媒体记者及旅游达人赴莫斯科考察，并参加在广州举行的中国国际旅游产业博览会（CITIE）。

除旅游业合作外，媒体和数字内容创作者之间的交流也正在成为中俄旅游合作的重要组成部分。双方持续组织旅游博主和内容创作者互访，共同策划推广内容，并向两国受众分享真实旅行体验。通过这些深受年轻群体欢迎的数字传播渠道，越来越多中国游客得以了解当代莫斯科的城市魅力，同时进一步促进两国民众之间的相互了解与交流。

与此同时，莫斯科市旅游委员会还在持续拓展与中国媒体、旅游企业和行业机构的合作，并不断完善“探索莫斯科”（Discover Moscow）生态体系中的中文数字化服务和旅行规划工具，为中国游客提供更加便捷、高效的出行体验。

IAI传鉴国际广告奖旨在表彰在创意表现、战略规划和执行效果方面表现卓越的营销传播项目，被广泛视为中国最具影响力和公信力的行业奖项之一。历届获奖者包括小米、滴滴等知名品牌，而旅游目的地和旅游机构获奖相对少见。2025年，香港旅游发展局曾凭借推广香港“盛事之都”形象的营销活动获得该奖项认可。