古城扬州端午举办非遗游园会深度探索非遗传承模式

非遗是中华文明的瑰宝，更是连接过去与未来的精神纽带。5月31日正值端午节，古城扬州举行“广陵夏韵·商文旅融合生长时尚周”——淘宝“中国宝贝”(扬州站)活动开幕仪式。此次活动不仅是对扬州非遗的致敬，更是对“可感知、可参与、可传播”非遗传承模式的深度探索。

扬州市广陵区委书记张伟和淘天集团市场部总经理韩雯斐出席并与嘉宾共同为本次活动启幕，打开“奇玉之盒”。活动以“奇玉”为主题，依托漆器、玉雕、剪纸、绒花等多项非遗技艺，用现代美学编织一场跨越时空的对话。

张伟在开幕式上致辞时说，得益于江河交汇、四方通达的独特区位与深厚底蕴，扬州自古便是商贾云集、人文荟萃的繁华之地。广陵承载着扬州2500多年的历史积淀，集中了这座城市最珍贵的文化瑰宝，不仅是扬州的根脉所在，更是各类非遗技艺、“老字号”品牌生生不息、创新发展的沃土。国潮美妆“谢馥春”、精美的玉器漆器……这些承载着千年匠心的“中国宝贝”，是扬州递给世界的闪亮名片。

张伟表示，“我们希望通过线下‘奇玉市集’的沉浸式体验、线上淘宝直播的广泛传播，让扬州的‘好地方’魅力、‘好宝贝’价值，触达更广阔的天地，让全国乃至全球的消费者都能在可玩、可感、可传播的丰富体验中，领略扬州文化的独特韵味与匠心品质。”

在非遗游园会上，民众徜徉奇玉市集中，多角度感知非遗代表性项目，领略非遗风采和魅力。现场展示的“扬州绒花”，因谐音“荣华”，寓意吉祥，旧时婚嫁喜事及春节、端午、中秋等节日，民间常以绒花为饰。“扬州绒花，被誉为工艺品中的‘小家碧玉’，已有千年的历史。现在制作这些作品既是对传统的坚守，又是传统手艺和现代时尚潮流相结合。”“90后”淘宝手艺人店主征珊珊用创新的染色技艺与精巧设计，让传统绒花化作发簪胸针，让古老手艺在传承中焕发新生。

“中国宝贝”是淘宝今年推出的特色栏目，每月一期非遗游园会，挖掘当地特色的非遗瑰宝，吸引更多年轻消费者关注、参与非遗和老字号的传承，把非遗变为生活里的宝贝。

“截至2024年，淘宝已汇聚3万多个非遗品牌商家，拥有近9000万款非遗商品，年成交额连续两年突破千亿元大关，并实现两位数的稳定增长。过去一年购买非遗商品的2.5亿消费者中，‘90后’‘00后’占比已超过50%，这标志着年轻一代正成为非遗传承的生力军。”淘宝公共事务部总经理任远表示，淘宝愿做非遗传承的“数字桥梁”，让传统文化在新时代焕发新生机。

据了解，此次非遗游园会即日起一直持续至6月2日。