美食破次元出圈！豪士联动《以闪亮之名》打造大暑夏日清凉新体验

夏日大暑热浪升腾，美食消费与二次元兴趣不断交融，烘焙赛道的年轻化玩法迎来新范本。国民烘焙品牌豪士联动高热度换装手游《以闪亮之名》，于 7 月 23 日开展全维度跨界合作，跳出食品营销固有框架，用美食 + 游戏的组合，打造适配年轻人的夏日休闲新选择。

烘焙赛道内卷加剧，众多品牌聚焦流量营销，豪士始终守住产品基本盘，多年贯彻真材实料的生产原则，依托多款吐司、夹心面包稳定的口感与丰富口味，积攒全年龄段消费口碑。面对 Z 世代成为消费主力、游戏二次元兴趣常态化的市场现状，豪士不再局限于传统商超、零食赛道宣传，选择 IP 跨界作为触达年轻群体的核心路径。借助《以闪亮之名》庞大的玩家社群、高频线上活跃度，打通美食消费、线上娱乐、线下漫展三大场景，完成品牌年轻化的升级落地。

本次联名核心载体为定价 66.6 元的闪亮豪礼定制礼盒，兼顾日常刚需与圈层收藏需求。礼盒内部搭配豪士多款长线热销烘焙产品，蛋皮吐司、藜麦吐司、乳酸菌面包覆盖早中晚多时段饮食需求，通勤代餐、居家零食、朋友聚会分享均可适配。区别于普通零食礼盒，这套联名产品还搭配全套游戏原创周边：荔枝喵 PP 夹、荔枝喵扇子、Summer&Luna 双闪徽章、换装主题折光工艺色纸，周边紧扣兔铃谣梦蓝白金清爽视觉，日常可用、收藏耐看，实现口粮零食与二次元周边一站式配齐。

整套联动采用 “线下预热种草 + 线上游戏深度渗透” 双线打法，前置借助 BW2026 展会完成流量蓄水。展会期间，《以闪亮之名》集结豪士等三大美食品牌搭建线下能量补给站，到场玩家游玩国风展区之余，还可以现场品尝豪士产品。连续三日展台客流爆满，大量玩家主动打卡分享，社交平台相关内容刷屏，为礼盒正式发售积累充足人气，实现客流向产品关注度高效转化。

游戏线上端，豪士联动权益深度植入游戏全链路，打破美食只能线下消费的局限。玩家登录游戏即可通过系统邮件领取联动福利与活动公告，开屏画面采用本次联名标志性兔铃谣梦设计，清新配色消解夏日闷热。多页面点位全覆盖，让玩家在日常游戏过程中反复接触联名内容，弱化广告感，以沉浸式体验加深玩家对豪士的品牌印象。

对于豪士而言，本次跨界不只是短期流量营销，更是长期年轻化布局的重要一步。品牌拒绝脱离产品空谈跨界，所有联动玩法均以优质面包产品为基石，依靠 IP 多元包装赋能美食，而非本末倒置。不同于多数烘焙品牌仅做简单 IP 印花贴牌，本次合作做到产品、周边、线下展会、游戏内权益全链路打通，玩法更完整，用户体验更丰富。